L’Afrique des années 2000 voit naitre une nouvelle classe sociale, plus instruite, plus exigeante et plus civilisé avec des envies de consommation plus variées. Cette classe émergente est influencée par les nouveaux médias de communication comme internet et ses applications, la télévision, la radio en ligne, la presse en ligne. Face à ces nouvelles exigences de consommation le salaire seul ne suffit plus pour faire face à ses besoins.

De plus, les populations se heurtent aux barrières imposées par les institutions financières pour octroyer des prêts.